「電子書籍じゃなく、紙の本で買って」という作家さんの意図と背景とは…?

本記事は「その1」からの続きです。
未読の方は先にご覧ください。

ねこ博士
ねこ博士

その1での結論は

紙の本も電子書籍も、
 両方出しているなら
 どっちで買っても
 作家さんのためになる

でしたね。

質問ねずみ
質問ねずみ

でもさ、

Twitterとかで

「紙の本で買って」

って言う作家さんとか

「紙の本で買わずに

 ごめんなさい」

って言う読者がいるよね。

あれはなんで?

ねこ博士
ねこ博士

今回は

そこを掘り下げて

いきますね。

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Q:紙の本が売れないと連載継続できない?

 ねこ博士 
 ねこ博士 

2020年6月に、

こんなツイートが

流れて来ました。

ここがポイント!

  1. 本が出版されて1週間の売り上げで連載継続か否かが決まる
  2. ただし、電子書籍の売り上げはカウントしない
質問ねずみ
質問ねずみ

えっ!

電子書籍派の私、

連載続行に

まったく貢献できていない

ってことになる!?

いや出版社おかしいだろ

時代遅れすぎるよ!

 ねこ博士 
 ねこ博士 

そうなりますよね…。

もちろん、

出版社によっては

電子書籍の売り上げも

ちゃんと考えますが、

紙の本の売り上げが

どうして大事なのか、

それを説明しますね。

Q:紙の本の売れ行きが重視される理由は?

 ねこ博士 
 ねこ博士 

結論から言うと…

電子書籍よりも、紙の本の情報伝達が早いから

質問ねずみ
質問ねずみ

は?

なに言ってんの?

電子書籍のほうが

絶対早いじゃん。

ネットだし。

ねこ博士
ねこ博士

そう思いますよね〜…。

でも歴史の積み重ねで、

売り上げの情報の速さは

紙の本が上回っています。

※この図は「情報の伝わりかた」の流れであって、「収入」の流れではありません。
POSはレジ打ち業務をしたことがある方だと馴染みがあるんじゃないでしょうか。

紙の本は…

色々な店舗の売上情報を1箇所でまとめて見られる
また、他社の類似商品とも比較できる

電子書籍は…

色々な店舗の売上情報を別々の場所で確認する。
自社製品としか比較できない

質問ねずみ
質問ねずみ

電子書籍だと

出版社の営業マンが

大変そうに見える。

 ねこ博士 
 ねこ博士 

そうなんですよね。

小さい版元だと

全ストアのデータは

追いきれないくらいの

量があると思います。

逆に大手すぎても

いろんな部署が

間に入って

情報が回らなく

なったり…。

質問ねずみ
質問ねずみ

紙の本の情報は

完全に一元化

されているの?

 ねこ博士 
 ねこ博士 

厳密に言えば、
トリプルウィン以外の
POSも複数箇所あるので
1箇所ではないです。
でも「トリプルウィン」を

見ておけば大体は分かる

というほど精度が高いです。
紙の本はトリプルウィンという
大きな基準があるのに対し、
電子書籍は基準となるものが
まだないのです。

質問ねずみ
質問ねずみ

電子書籍に「取次」が

ないからやりにくい

っていうこと?

ねこ博士
ねこ博士

一応、「取次」自体は

存在するんですけど…

電子書籍取次によっては、出版社向けにWebでの販売管理用サイトを用意し、日次での販売状況を提供するなど、マーケティングデータの提供なども行っている

日本電子出版協会 | 電子書籍取次とは?(https://www.jepa.or.jp/ebookpedia/201511_2714/)
質問ねずみ
質問ねずみ

電子書籍取次には

まだ「大手」みたいなのが

ないってこと?

ねこ博士
ねこ博士

数社が切瑳琢磨しており、
数年前まで

無名だった企業が

急成長したり、
新しい企業が

登場したりもしています。

「トリプルウィン」のように

ここを見ておけば大丈夫、

というくらい安定した

データを出しているところは

電子書籍では

まだありません。

質問ねずみ
質問ねずみ

じゃあ、どういう風にして

電子書籍の売上を

確認しているの?

電子書籍の売上情報は…入金情報と合わせて来る

ねこ博士
ねこ博士

各ストアから

「今月は『◯◯』が×部、
 『△△』が×部売れたので、
 □□円入金します」
の情報が入るまで

待ちの状態です。

正しくは、「電子書籍取次」が「出版社」の前に入ります。
ねこ博士
ねこ博士

電子書籍の各社が
バラバラのタイミングで
入金/情報提供してきます。
全社の情報がまとまるには、
時間がかかります。
電子書籍だと

売上情報をまとめるのに

少なくとも1ヶ月くらい
かかるんですよ。

質問ねずみ
質問ねずみ

1ヶ月くらい

待てばいいじゃん。

ねこ博士
ねこ博士

うーん……。

週刊誌だったら
1ヶ月って4話ぶん
なんですよね。
1巻の半分くらい。
進捗状況によっては
もっといってる
可能性もあります。

1ヶ月待って、
「電子書籍でも
 売れていなかったので
 再来週で打ち切りです」
となると難しいです。

質問ねずみ
質問ねずみ

紙の本だと

売上情報をまとめるのに

1ヶ月も待たなくていい

ってこと?

ねこ博士
ねこ博士

そうですね。

売上情報は

ほぼリアルタイムで

分かるように

なっています。

紙の本の売上情報は…

ねこ博士
ねこ博士

先ほどもあった

「トリプルウィン」が

ほぼリアルタイムでの

売上情報を計測して

くれています。

ねこ博士
ねこ博士

全国の何千店舗もの

本屋さんから売上情報が

集まって来ます。

都心部は日次データ、

地方は週〜月次データで

計測されています。

質問ねずみ
質問ねずみ

図の中に

「発売から1週間」

ってあるのと、

さっきの漫画家さんも

発売から1週間が大事、

って言ってたけど、

何かの節目なの?

ねこ博士
ねこ博士

過去の蓄積データから、
「似ている内容の本が
 これくらいのペースで
 売れていたから、
 発売日初日〜7日で
 こういうペースなら、

 この本は最終的に
 ◯部くらい売れる
という予測がつきます。

質問ねずみ
質問ねずみ

それって

どのくらい精度高いの?

ねこ博士
ねこ博士

7〜8割くらいです。

これは歴史の産物なので、
電子書籍が

追いつかないのは当然

とも言えます。

質問ねずみ
質問ねずみ

でもテレビとか

有名人のTwitterで

バズったりとかさ、

時間差で売れるみたいな、

そういうのあるじゃん。

発売から2週間後に

めちゃくちゃ売れたりは

しないの?

ねこ博士
ねこ博士

それが残りの

2〜3割に含まれる

レアケースですね。

それを全ての作品に

期待するのは
賢明ではありません。

そのため、確実な情報、

つまり
紙の本が1週間で

どれだけ売れたか、

そこから予測できる

最終的な売上はいくらか、
という数が

非常に重要な

参考になるのです。

質問ねずみ
質問ねずみ

じゃあ発売から

1ヶ月後に

紙の本で購入しても

ほぼ意味ないってこと?

ねこ博士
ねこ博士

一概には言えません。

季刊誌やシリーズもの

(1巻完結型)なら

長いスパンで見ている

場合もあるでしょうし、

出版社や編集部によって

それぞれですから。

質問ねずみ
質問ねずみ

ややこしいなあ。

ねこ博士
ねこ博士

それだけ多くの人が

一冊の本を世に出すのに

がんばっている

ということです。

Q:◯◯巻以降は電子書籍のみ配信って?

質問ねずみ
質問ねずみ

たまに1〜2巻までは

紙の本も電子書籍も

出ているのに、

3巻の完結巻だけ

電子書籍限定ってあるよね。

あれっていったい何?

あまりに紙の本が売れないと、続編が紙の本で出せない

主な理由は…

部数が少なくなればなるほど1冊あたりの印刷コストが上がる

ねこ博士
ねこ博士

同人誌を作ったことが

ある人は分かるのでは

ないでしょうか。

 

たとえば120ページの

B6サイズの同人誌を

一番安い紙と仕様で

作る(カバー、帯なし)

となるとこんな感じです。

\見積もりを取った場所/

質問ねずみ
質問ねずみ

15部だと

1冊あたり1300円、

300部だと

1冊あたり770円。

こんなに差があるの!?

ねこ博士
ねこ博士

そうなんです。

そして

これは商業でも同じです。

さらに同人誌と異なり、

出版社各部、広報、

取次、書店、流通、

在庫のための倉庫、

などなど様々な方が

関わってくるので、

コストはかなりかかります。

質問ねずみ
質問ねずみ

事情は分かったけど、

最終巻だけ電子書籍って

紙の本で買っていた

人たちが可哀想だよ。

ちょっとだけ刷るとか

できないの?

ねこ博士
ねこ博士

その場合、単価を上げないと

赤字になってしまいます。

たとえ赤字でも、
前巻を購入してくれた

読者のために紙の本を作る、

そういう方針の出版社もあります。

ですが……。
1巻が600円で2巻が900円、
しかも打ち切りの匂いがしたら、
質問ねずみさんはどうしますか?

質問ねずみ
質問ねずみ

うーん。

1巻は古本屋に売って、

2巻は漫画喫茶で読むかも。

ねこ博士
ねこ博士

漫画喫茶にもない

マイナー作品だったら

どうしますか?

質問ねずみ
質問ねずみ

そうなったらもう、

2巻は諦めるかな。

よほど好きな作家なら

買うかもしれないけど。

ねこ博士
ねこ博士

そうですよね。

そのあたりも加味して、

電子書籍だけで販売、

とする作品もあるわけです。

質問ねずみさんは

諦める前に読もうと

してくれていますが、

すべての読者が2巻を

読もうと考えているわけでは

ありませんからね……。

Q:電子書籍の売上が良いのは紙の本に影響しないの?

質問ねずみ
質問ねずみ

さっきの話は理解したけど、

作家さんとしては

できれば紙の本で

売りたい場合も

あるって

前の記事で言ってたじゃん。

電子書籍で売り上げが

よかったら、そのぶんで

補って紙の本出せばよくない?

ねこ博士
ねこ博士

どんなに電子書籍で売れても、
紙の本が売れない場合、
はたして紙の本を
出す意味はあるのか
というと、かなり微妙です。

在庫だらけになりますし、

コストだけかかってしまいます。

作家さんにこだわりがあっても

やはり売れないものを

赤字で出している余裕は

出版社にはないわけで…。

それができるのは同人誌ですね。

質問ねずみ
質問ねずみ

うーん、でも…

電子書籍で好調なのに

打ち切りになるのは

やっぱり解せないよ。

ねこ博士
ねこ博士

出版社の方針や

連載中の雑誌媒体にも

よりけりですね。

 

紙の雑誌の編集部と

電子書籍版の編集部が
連携できていなかったり

別枠で考えられていたりすると、

打ち切りになる可能性が上がります。

 

電子書籍でしか売れないのに、
紙の雑誌の編集部が原稿料などを

負担して連載し続けて、
評価されるのは

電子書籍版の編集部だけ、

となると、

続ける意味が薄れます。

質問ねずみ
質問ねずみ

紙の本の売上しか見ない

って言ってるところは、

何かしら事情が

あるってことだね。

Q:現在連載中の作品を継続させるには?

質問ねずみ
質問ねずみ

雑誌によって

紙の本が重要なのは

なんとなく分かって

きたけど…

じゃあ、

雑誌で連載中の作品を

打ち切りにさせないために

何ができるの?

ねこ博士
ねこ博士

雑誌を購入して

読者アンケートに答える。

これにつきますね。

そもそもの話になりますが

「単行本1巻の売り上げ次第」
と言われている作品は、
すでに雑誌で人気がない

ということです。

打ち切りが決まるまでの

流れはこんな感じ。

ねこ博士
ねこ博士

本当に応援したい作家さんなら、
単行本だけじゃなく、
雑誌を買って
読者アンケートで
投票すると効果的です。

質問ねずみ
質問ねずみ

えー、めんどくさい!

単行本になったときに

紙の本3冊買うとかじゃ

ダメなの?

ねこ博士
ねこ博士

それも立派な応援です!

ただ、単行本ではタイムラグが

発生するのと、

連載を継続するのは

売上だけではなくて

モチベーションや

精神のコンディションもあるので

読者アンケートやファンレターで

メッセージを届けると

喜ばれますよ。

Twitterで作家さんに言うのも

いいですが、編集部の目に

留まるとさらに効果的です。

今回のまとめ

【Q】
「紙の本の売上が大事」

「電子書籍じゃなくて紙の本を買って」
そう言っている作家さんは?

【A】
こんな背景があるのかも?

「電子書籍で販売しない」ができることを作家が知らない。
・次に部数が減ると、紙の本では出せなくなる。
・紙の本の編集部と電子書籍の編集部が対立している出版社。

【Q】
どうやったら連載継続させられる?

【A】
読者アンケートを送る。

なるべく専門用語を出さずに
(出すときは説明を入れて)書いたつもりですが、
「これってどういう意味?」など
疑問がございましたらコメントください。

新Q:BLコミックだと何か違ったりするの?

以下の続編記事で解説しました!

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